Dienstag, 5. November 2024

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Halloween in Deutschland: Beliebtheit steigt – Umsätze im Einzelhandel wachsen

Halloween wird in Deutschland immer populärer, und seine Bekanntheit wächst nicht nur unter Jugendlichen. Auch Erwachsene entdecken zunehmend die Freude an diesem Fest, das ursprünglich aus den USA stammt und sich in den letzten Jahrzehnten in Europa, besonders in Deutschland, etabliert hat. In den Straßen und Schaufenstern sind Mitte Oktober vermehrt Kürbis- und Jack-o‘-Lantern-Dekorationen zu sehen. Regionale Kürbisfeste, die von September bis Anfang November veranstaltet werden, tragen ihren Teil zur herbstlichen Stimmung bei, auch wenn diese Feste meist keinen direkten Bezug zu Halloween haben.

Nicht jeder in Deutschland begrüßt die Etablierung des Halloween-Festes. Der 31. Oktober fällt in evangelisch geprägten Regionen traditionell mit dem Reformationstag zusammen, der an Martin Luthers historischen Thesenanschlag und die Spaltung der römisch-katholischen Kirche erinnert. Besonders in protestantischen Gebieten Deutschlands ist der Reformationstag ein religiöser Feiertag. Für einige Menschen steht Halloween als heidnisches Fest im Konflikt mit diesem Gedenktag, was gelegentlich zu Diskussionen führt, wie der Tag angemessen begangen werden sollte.

Trotz dieser Bedenken zeigt sich ein stetiger Anstieg der Popularität von Halloween in Deutschland. Immer mehr Menschen planen gezielte Ausgaben für das Fest, was auch den Einzelhandel anzieht. Laut einer Studie des Handelsverbands Deutschland (HDE) wollen dieses Jahr über 15 Prozent der Deutschen für Halloween einkaufen – ein Anstieg im Vergleich zu den 13,5 Prozent im Vorjahr. Der Umsatz im Einzelhandel zu Halloween wird für 2024 auf rund 540 Millionen Euro geschätzt, nachdem im Vorjahr noch 480 Millionen Euro erreicht wurden. Das entspricht einer Umsatzsteigerung von 12,5 Prozent. Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des HDE, erläutert: „Halloween gewinnt weiterhin an Beliebtheit. Das Kürbisfest wird zunehmend zu einem wichtigen Umsatzimpuls für den Einzelhandel.“

Besonders beliebt bei den Käufern sind Dekorationsartikel, Kostüme sowie Make-up und Accessoires für Gruselfeiern und Motto-Partys. Der Trend zeigt, dass viele Verbraucher die Halloween-Nacht zum Anlass für private Feierlichkeiten nehmen und entsprechend einkaufen.

Im Vergleich zur USA ist Halloween in Deutschland allerdings noch weniger umfangreich etabliert. Während in den USA ganze Nachbarschaften zu „Spukhäusern“ umgestaltet und umfangreiche „Trick-or-Treat“-Aktionen veranstaltet werden, bleibt die Begeisterung in Deutschland verhaltener. Hier konzentrieren sich die Aktivitäten vor allem auf private Partys und gezielte Dekorationen, die das eigene Zuhause in gruselige Stimmung versetzen.

Die Umfrage des IFH Köln, die im Auftrag des HDE unter 1.200 Personen durchgeführt wurde, zeichnet ein repräsentatives Bild der wachsenden Bedeutung von Halloween in Deutschland und zeigt die Tendenz, dass das Fest auch in Zukunft an Relevanz gewinnen könnte.

Redaktion
Celler Presse
Foto: Daisy Anderson / Pexels

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